首页资讯社区搜索育婴食疗生活女人心理两性男性健身青少老年疾病医院医生药品偏方中医百科经济图片
肝病肾病消化妇科不孕呼吸癌症骨病肛肠神经皮肤血液口腔眼病小儿泌尿自测检查急救护理用药情感繁體
您现在的位置: 中健网 >> 医药经济 >> 市场营销 >> 文章正文
药物公司的新药第一年营销耗费数百万
2006-3-1   来源:Cutting Edge Information   进入健康社区   我有问题咨询   在线投稿
--------------------------------------------------------------------------------------------------
新华美通-PR Newswire北卡罗来纳州研究三角园9月20日电 调查公司 Cutting Edge Information 公布的一份新报告称,新型药物产品推出的第一年,推出产品的公司可能在营销上花费100万美元到近5000万美元。

题为《Post-Launch US Marketing: Promotional Mix, Decision Support and Market Access》(《新药推出后的美国市场营销:促销组合、决策支持和市场进入》)(http://www.cuttingedgeinfo.com/postlaunchmarketing/index.htm) 的报告调查了9种药物品牌在它们上市后第一、第二和第三年的营销预算。该数据显示,更大产品(即拥有更高销售额预期的品牌)比拥有较低营收目标药物的营销花费多得多。

例如,潜在的热门产品在三年时间内的花费了超过1.5亿美元。然而,较小的利基产品 (niche product) 花费不到3000万美元。份调查报告的主要作者 Eric Bolesh 认为,这些趋势并不令人感到惊奇。

Bolesh 表示:“众所周知,一种更大的品牌将在营销上花费更多。重要的是要了解对每种产品的预算产生影响的潜在因素。各个团队以极为不同的方法分配他们的资金。”

例如,一种同类最优品牌将其推广预算中的24%用于在医学杂志上做广告,另外40%用于医药知识普及教育。生产该药物的公司知道它必须让市场了解其创新型新产品,于是该公司在这个普及教育工作中做出了巨大投资。

另一方面,另一个品牌团队将其预算的64%用于采样,因为它知道如果想推动销售额的增长,它就必须让医生和病人试用这种药物的样品。


  

2006-3-1 2:55:19文章来自中健网275159医药经济2006-3-1 2:55:19
    作者:佚名
社 区 热 门   更多>>
频 道 热 门   更多>>

广交会医药展期首日签

净利润增长189倍后 浙
· 访谈预告:康宝莱(中国)总裁
· 补肾药市场:终端销售找不到
· 12年磨剑 整肠生要做肠药老
· 三九医药股份有限公司2006年
· 东阿阿胶:滋补第一品牌
· 华北制药股份有限公司公司章
· 蔡东晨-石药集团
· 仁和药业闪亮异动 机构倒逼
· 2006年8月22日进口医疗器械
· 2006年8月30日准产医疗器械
· 执行GB9706.1—1995标准相关
· 根据乳汁中的病毒含量决定是
· 供应链升温,人才链告急
· 任晋生:『没有坎坷不必走』
· “迪康药业”关于控股股东股
· 中国医药企业管理协会简介
视 觉 焦 点   更多>>
资 讯 排 行   更多>>
症状与疾病 内科疾病 | 外科疾病 | 妇科疾病 | 儿科疾病 | 耳鼻喉疾病 | 口腔疾病 | 更多>>
胸痛
便血
肥胖
脓尿
血尿
便秘
头痛
黄疸
贫血
呕血
昏迷
咯血
腹痛
心悸
发热
腹泻
腹水
紫癜
水肿
低血糖
尿失禁
尿潴留
乳糜尿
肾绞痛
腹部肿块
颈部肿块
呼吸困难
咳嗽咳痰
尿道分泌物
恶心与呕吐
膀胱刺激症
淋巴结肿大
腹痛与腹泻
  【频道人气排行榜
 访谈预告:康宝莱(中国)总裁钱港基传奇经
 补肾药市场:终端销售找不到领导品牌
 12年磨剑 整肠生要做肠药老大
 三九医药股份有限公司2006年度中期报告全
 东阿阿胶:滋补第一品牌
 华北制药股份有限公司公司章程
 蔡东晨-石药集团
 仁和药业闪亮异动 机构倒逼资产再注入?
 2006年8月22日进口医疗器械批件发布通知
 2006年8月30日准产医疗器械批件发布通知
 执行GB9706.1—1995标准相关产品医疗器械
 根据乳汁中的病毒含量决定是否哺乳
 供应链升温,人才链告急
 任晋生:『没有坎坷不必走』
 “迪康药业”关于控股股东股权司法冻结公
 中国医药企业管理协会简介
 医药物流进入全面整合期
 药品招标的“七年之痒”
 科学定位:医药物流企业的战略选择
 葛兰素史克欲投资1亿欧元兴建疫苗工厂
  【发表评论】(点击查看关于“药物公司的新药第一年营销耗费数百万”的评论。)
  您的姓名:  评分: 1分 2分 3分 4分 5分
  评论内容:
疾病咨询请进  发言时请各位遵纪守法并注意语言文明!
疾病速查 症状自测:全身症状 | 皮肤 | 腹部四肢 两性生殖 | 头颈部 | 实用工具 | 常见疾病
甲亢
甲减
心衰
胃炎
胃癌
肠炎
感冒
哮喘
肺炎
肺癌
气胸
中风
皮炎
湿疹
白喉
麻疹
脑炎
抑郁
癌症
贫血
倒睫
龋齿
口臭
避孕
癫痫
肛裂
流产
分娩
斜视
弱视
痔疮
肛瘘
鼻疖
鼻炎
咽炎
耳聋
近视
沙眼
散光
远视
牛皮癣
白癜风
鱼鳞病
蛇皮病
皮肌炎
高血压
脑梗塞
青光眼
牙龈炎
喉麻痹
腮腺炎
脊髓炎
血友病
风湿热
川崎病
血管瘤
破伤风
狂犬病
阑尾炎
鼻息肉
肺结核
肺脓肿
胸积水
硬皮病
结核病
艾滋病
糖尿病
肠套叠
葡萄胎
牙髓炎
宫颈癌
盆腔炎
子宫癌
阴道炎
宫颈炎
乳腺炎
乳腺癌
鼻出血
腹外疝
牙周病
甲沟炎
乳腺炎
附睾炎
膀胱癌
脑积水
大肠癌
肠扭转
肠梗阻
直肠癌
食道癌
鼻窦炎
鼻咽癌
白内障
结膜炎
角膜炎
麦粒肿
中耳炎
泪囊炎
巩膜炎
冠心病
附件炎
宫外孕
脑出血
焦虑症
血友病
白血病
会厌炎
膀胱炎
侏儒症
尿崩症
支气管炎
呼吸衰竭
骨质疏松
子宫肌瘤
卵巢疾病
宫颈糜烂
乳腺增生
神经衰弱
直肠息肉
口腔溃疡
热图美文 影视剧照 | 明星写真 | 娱乐八卦 | 搞笑图片 | 风情美女 | 名模风采 | 更多美图>>

访谈预告:康宝莱(中国)

根据乳汁中的病毒含量决

女医生与假劣医疗器械斗

北京医药“研究院”何其

关注:一代名师王士雯创新

人物新周刊:陶宏开宣战

1-6月医疗器械制造企业销

医药行业:永远的朝阳产
关于我们 | 免责声明 | 版权申明 | 隐私政策 | 推广服务 | 网站地图 | 联系我们
中健传媒 版权所有 未经授权请勿复制及建立镜像