1.2由“补血”转向“滋补”

    长期以来，公司依靠独特的资源禀赋优势，致力于阿胶及系列产品的经营，并根据市场发展的特点，不断修正企业的战略目标，确保了公司的健康持续发展。

    2002年，公司提出争做“亚洲补血第一品牌”。2003年，公司经过大量的市场调研发现，阿胶六成以上的销售额是由滋补消费创造的，因此进一步确立了“打造中国第一滋补品牌”的战略目标，不仅极大地扩大了阿胶的内涵，而且更加适合于近年来消费升级和亚健康态的自我调理等消费趋势，为公司新产品开发以及营销活动的进一步开展奠定了良好的基础。

    1.3阿胶不仅仅补血，更是滋补养生的瑰宝

    在中国的传统医学中，人参、鹿茸、阿胶被并称为三大宝，被历代中医颂为滋补首选之品，历史上长期作为奢侈保健品存在。

    按照传统的中医理论，东阿阿胶能滋阴、润肺、益气、补血、止血、调经、安胎、祛风等。随着科研水平的提高，阿胶的价值发现也逐渐揭开序幕。现代医学发现，东阿阿胶有提高红细胞和血红蛋白的含量，促进造血功能、免疫功能、钙的吸收与贮存功能；有扩张微血管、扩充血容量、降低全血粘度和降低血管壁通透性、提高耐缺氧、耐疲劳的作用，并能增加血清钙的含量，能使血液凝固性增加，血清滞性不变，并有治愈肌变性症的功能。近年来，第二军医大学的研究结果证实，东阿阿胶还有抗休克、抗衰老、改善微循环、抑止肿瘤发生等功能。

    我国中医传统经典对于阿胶的主要适应症记载如下：

    ①《本经》：“主心腹内崩，劳极洒洒如疟状，腰腹痛，四肢酸疼，女子下血。

    安胎。久服益气。”②《别录》：“丈夫小腹痛，虚劳羸瘦，阴气不足，脚酸不能久立，养肝气。”③《药性论》：“主坚筋骨，益气止痢。”④《千金·食治》：“治大风。”⑤孟诜：“治一切风毒骨节痛，呻吟不止者，消和洒服。”⑥《日华子本草》：“治一切风，并鼻洪、吐血、肠风、血痢及崩中带下。”⑦《纲目》："疗吐血、衄血、血淋、尿血，肠风，下痢。女人血痛、血枯、经水不调，无子，崩中，带下，胎前产后诸疾。男女一切风病，骨节疼痛，水气浮肿，虚劳咳嗽喘急，肺痿唾脓血，及痈疽肿毒。和血滋阴，除风润燥，化痰清肺，利小便，调大肠。”⑧《纲目拾遗》：“治内伤腰痛，强力伸筋，添精固肾。”阿胶作为补血滋阴润燥的佳品，与其他中药配伍，使得适应领域更加广阔，对于相当部分的亚健康状态的症状，均有着良好的滋补调理功效。

    从阿胶的市场分布来看，华东、华南地区贡献最大，这与当地经济和文化发达、人们更加注重健康养生有着直接的关系。随着我国经济的持续高速增长、人民收入水平和消费水平的不断提高，已经阿胶养生文化的普及，阿胶消费的有望逐步走向全国。

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