整肠生是东药集团沈阳第一制药厂旗下的肠道用药品牌，经过12年的市场验证，其疗效有口皆碑，成为肠道用药知名品牌之一。12年来，整肠生稳步经营，厚积薄发，特别是进入21世纪以来，随着东药集团加快OTC营销高速路建设的战略部署，沈阳一药加大了对整肠生市场的拓展，品牌推广，连续几年的大力运作，整肠生单品销售回款已突破亿元大关。

    2006年，在东药集团的整体品牌规划带动下，整肠生成为OTC战略先锋。13年的积淀，整肠生也到了快速提升增量的阶段，用沈阳第一制药厂以厂长郑白水、经营厂长刘杰为核心的领导集体的话说，该是整肠生“出手”的时候了，整肠生要做肠道药领导品牌！面对当前群雄混战的肠道药市场，整肠生积极借助外脑，与业内知名的上海桑迪营销机构合作，积极探索新营销模式，扬长避短，发力肠道药市场。

    一、曾经的国内制剂“前三甲”

    作为老牌制药企业，东药集团沈阳一药在中国制药史上曾经写下了辉煌的篇章，其历史可以追溯到1931年，前身为资本家实业，当时以一白（葡萄糖）一黑（活性炭）开创中国化学制药先河。1949年，企业被人民政府接管，成为新中国重要的制药基地。在计划经济时代，沈阳一药与西南药业、上海信谊一起位居国内制剂行业前三甲。进入市场经济时代后，沈阳一药积极改制，从思想观念到管理体制都发生了巨大变化，成为了国有大型企业成功改制的典范，并走上了稳步健康发展的道路。

    整肠生产品具有13年历史，属国家一类新药，1992年上市，1993年开始作为主打品种，1998年开始有少量的市场投入，2000年销量达到4000万粒；2001年沈阳一药在中央电视台、多家卫星电视台和数十家地方电视台，投入大量广告，当年实际完成销量8000万粒，创历史新高；此后几年，广告一直维持在相当的水平，销量年年稳步上升。

    12年，整肠生所积累起来的知名度和信誉度，是后上市的众多肠道药品牌无法相比的。随着肠药市场群雄品牌纷争时代的到来，期望大幅度翻番的目标追求，也让追求创新整肠生的营销人冥思苦想，积极寻求更大的突破。

    2006年，整肠生计划向肠道药市场发起新一轮冲击，经过缜密的市场调查后，整肠生对以往的产品策略进行了重大调整，产品概念也进一步升级，以“安全”和“升级换代”的概念来改变肠道疾病的用药传统，通过建设新的产品渠道来构筑完善的分销体系，通过多种媒体组合投放、事件行销活动、终端推广政策，力争让整肠生在肠道用药脱颖而出，抢占先机，成为新一代肠道用药的领军品牌。

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